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      繼承/創新?中藥包裝設計的新思路
      2018-09-28 全球品牌網  張廷臻
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      自記載神農辨藥嘗百草開始,到如今中國傳統醫學科學家獲得諾貝爾獎的新時代,五千年的中醫藥作為我國傳統醫學的寶藏,具有極其深厚的文化內涵及歷史底蘊。然而,新時代的文化沖擊和西藥盛行的背景下,固守傳統的中藥包裝設計卻難以引起年輕消費人群的青睞,造成無法與國際品牌競爭匹敵的現狀,究竟原因何在?諾貝爾獎獲得者中國科學家屠呦呦講過:中國傳統中醫藥是一個豐富的寶藏,值得我們多加思考,發掘提高。

      中草藥包裝設計的未來是繼承傳統文化還是要創新東方情韻?

      一.中藥包裝材料與工藝——要正視現實狀況與順應未來趨勢

      中草藥是我們中國的國粹,對很多疾病都具有很好的療效,藥食同源,不僅能夠起到防病治病的作用,還可以達到滋補健身的效果。然而部分中藥包裝設計在藥盒材料上選擇不當,使用一些低廉的材料和落后的包裝工藝來制作,包裝密封不嚴,容易導致藥品變質,致使患者對藥品的使用及安全感急劇下降。

      亙一國際醫藥形象研究發現,未來的藥品包裝盒將更多地采用破壞性開盒設計,提高藥品的使用安全性和滿足防偽要求。就目前藥品包裝材料和工藝而言,當下中藥蜜丸類包裝設計行業內多采用泡罩包裝,泡罩包裝與傳統中藥蜜丸包裝相比,泡罩底板的劃痕工藝使每一丸中成藥很容易分開便于服用,便于攜帶;而且可以減少藥品的攜帶和服用過程中出現的污染。新的中藥口服液類包裝設計,容器由原來的聚乙烯瓶改為PET瓶,PET瓶的強度和彈性較高,尤其適合制作壁薄結實的藥品包裝瓶。而顆粒劑、成藥散劑包裝設計將拋棄原來常用的紙袋、塑料袋包裝,而采用SP復合袋。SP復合袋膜可有效阻隔任何氣體,保護藥效,是當今中藥散劑粉劑、顆粒劑的理想包裝材料之一。

      二.消費群體文化與理念——要理解并把握新時代新需求新方向

      年輕人是未來中國所有消費領域的主力消費群體,有傳統文化印記的中老年群體必將逐漸退出舞臺,對中醫藥來說這是無法回避的問題。如何與年輕一代溝通,是固守陳舊的傳統文化自說自話還是創新東方文化情韻與之交流,清醒的企業家必然會選擇后者。中醫藥品牌要以新的品牌思維,將傳統的漢方包裝創新,把握新時代新需求,將東方文化與現代潮流相結合推廣于年輕族群市場,這是中藥包裝設計發展的新方向。

      亙一設計深入洞察現代消費人群的文化特質,尊重并理解年輕一代對文化的現代需求,順應“綠色環保”的潮流,提煉傳統文化的精髓,揚棄陳腐古板的舊俗,倡導中藥包裝設計創新東方文化情韻。我們認為做好中藥包裝策劃設計,必須深愛中國傳統文化,但是對中國文化遺產的執著和驕傲,不能變成一個固守傳統的“藝術遺老”,而是要讓東西文化在現代設計理念中更為合理地融結在一起。成功揉合西方美學和東方文化,既賦予作品傳統神韻又不失時尚品味的優雅,才會使中藥產業品牌形象貼合時代潮流,讓更多年輕消費族群認同認可。

      三.設計團隊思想與技能——以思想制勝以創意領先以設計開拓

      亙一深諳醫藥品牌營銷之道,藥品包裝設計風格東情西韻,追求中外雅俗共賞,將博大精深的中國文化用現代清新的設計技巧再創造,為企業打造融匯古今貫通中西的國藥經典形象,以思想制勝、以創意領先、以設計開拓。

      1.中藥包裝設計的“器之美”

      中藥自古就與陶瓷有不解之緣,在中國古代煎煮中藥的器具不能隨便,上層人講究用銀器,大多數人如果沒有銀器,那么就用瓷器。現代科學提醒我們煎藥不可用鐵器,這是由於鐵器容易被氧化,進而影響中藥的藥性。目前一些中藥廠丸劑類仍沿用陶瓷容器,如天津松柏速效救心丸包裝設計使用葫蘆形陶瓷藥瓶包裝,反映本丸劑是一款多年老字號產品,在全國乃至國外口碑都很好,進一步提升市場占有率,提高產品附加值。陶瓷藥瓶包裝有防潮、防水效果,可以保持藥物的藥性及保存時間的長久性;為增加藥品密封性安全性,設計者增加了鋁箔板泡罩封裝工藝,達到了很好的密封效果。亙一為客戶設計過造型精美的青花瓷藥瓶包裝,傳達了膏方的歷史淵源和獨特文化,將“器之美”引導為品牌的“氣質美”,使藥品包裝既有保護藥品的功能又有藝術收藏價值,增加了品牌與顧客的粘度。

      2. 中藥包裝設計的“字之美”

      文字是人類掌握的除了語言以外的最重要的交流信息的工具。從記載巫師占卜醫術的甲骨文到金、篆、隸、楷、草、行,文字不僅記載思想也演變為東方特色的藝術“書法”。中藥包裝設計要符合國家食品藥品監督管理局令第24號的要求,通用名稱不得選用草書、篆書等不易識別的字體;但并沒有禁止其它內容使用易識別的字體。在中藥外包裝標簽設計上和說明書設計上適當加入“書法”的藝術語言,以及古籍豎排書寫的版式,能很好的展示品牌獨特的文化內涵。同時,書法是人文的創作藝術,當今的新時代新需求新方向提醒我們,不可以食古不化,書法完全可以用現代人的情懷情趣情景書寫,適應當代人的審美需求,傳達現代的中藥文化,我們把區別于字帖字庫的文字字形藝術稱為“設計書法”。

      3. 中藥包裝設計的“紋之美”

      國人常見的西藥包裝大多以色塊、線條、抽象圖形為特征。這種形象的呈現主要與西方的藝術文化有關,荷蘭人蒙德里安是幾何抽象畫派的先驅,對后代的建筑、設計影響很大,他以幾何圖形為繪畫的基本元素,認為藝術應根本脫離自然的外在形式,以表現抽象精神為目的,追求人與神統一的絕對境界,也就是現在我們熟知的“純粹抽象”。始于1919年德國包豪斯,更將平面構成作為一門設計基礎課的教育,應用于設計的各個領域,其學術影響力遍布世界。

      而中國是世界農業起源地之一,我們的祖先一直以來在土地上與萬物和諧相處,大自然的花草樹木山川河流飛禽走獸萬物與我同在,人們將所見所聞所想應用呈現在各種器皿物件上,從此給后人留下了龍鳳紋、饕餮紋、陶紋、壁畫、畫像磚等傳統圖案藝術花紋。每一種“紋”都有其特定的形式和寓意,記載傳達了古人的生活智慧。亙一設計認為在中藥包裝設計中準確巧妙使用創意紋樣,能使中藥品牌更具濃厚文化底蘊,形象簡潔、美觀、大方。但是由于很多傳統紋樣是前人遺留給社會的公用資源,與具體品牌之間并不具有專利專有的直接關聯性,所以我們更倡導“紋之美”的原創性,從品牌的核心價值出發,理解品牌理念,升華品牌形象,使中藥包裝設計“紋之美”發展為品牌的“形式美”,塑造出自己的獨特視覺元素。

      4. 中藥包裝設計的“色之美”

      中醫將青、黃、赤、白、黑分居于人體的肝、脾、心、肺、腎五臟。《內經》曰:精明五色者,氣之華也。色診屬中醫望診的范疇,是中醫獨特的診法。這說明表面呈現的色彩與內部肌體的健康是密切關聯的。在研讀《黃帝內經》時我們發現,古人論述的五行與五色也存在密切關系,其搭配關系是:東方木,在色為蒼;南方火,在色為赤;中央土,在色為黃;西方金,在色為www.enf.tw白,北方水,在色黑。同時五行對應人體五臟,五行色彩相生相克關系著你我健康。現代色彩學和色彩心理學研究發現,色彩影響人們的心理情緒,對病人的康復起到一定的促進作用。

      中藥包裝設計的“色之美”,既要符合悠久中醫文化的色診智慧、五行方法論和現代色彩心理學,又要從病患需求、藥材特色、品牌系統多角度出發,規劃科學系統的色彩體系,具體如何規劃在此不做贅述,了解更多知識點請瀏覽做深入溝通交流。

      歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,張廷臻,服務近百家醫藥企業客戶,十五年醫藥領域的專業創意策劃設計經驗,醫藥視覺設計營銷的領跑者,醫藥品牌視覺形象研究者和建設者。上海亙一廣告設計有限公司合伙人,亙一國際醫藥形象研究室主任。手機:13564512891 電話:021-52807507 QQ:289154067 網址:www.518vi.com 郵箱:[email protected](與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看張廷臻所有文章

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