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      中國光瓶酒的三個時代和未來三個特征
      2018-09-25 全球品牌網  鄒文武
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      光瓶酒作為盒裝酒的對應產品,一直以來都備受市場關注,當前隨著國家反復的深入光瓶酒市場不斷抬頭占領了半壁江山,越來越多的光瓶酒產品開始進行全國化的運作,推動了整個光瓶酒市場的繁榮與高速發展。

      回顧整個光瓶酒市場的發展,我們大致可以將光瓶酒氛圍三個時代。

      計劃經濟時代:被迫的光瓶酒時代

      上世紀90年代末以前,中國一直處于計劃經濟經濟時代過渡到市場經濟時代,白酒作為國家專營產品地方納稅大戶,一直是內陸地區很多地方的經濟支柱,大多數的產品還沒有從計劃經濟體制中轉變過來,白酒企業以完成計劃銷售任務為第一,對于市場競爭的拿捏和包裝營銷的意識不強,加上包裝材料比較匱乏,人民生活水平相對較低,造成了市場上普遍的光瓶酒消費,可以說這個時候的光瓶酒占領了絕對的主流地位,從老八大名酒到全國各地的酒,光瓶酒打天下是當時社會經濟環境決定的。

      但是到了1998年亞洲亞洲金融危機以后,中國白酒市場經過了4年的盤整期,中國酒業開始了第一輪中高端化的升級,隨著人民生活水平的不管提高,以及富裕起來的群體的帶動,酒業市場出現了“只賣貴的不賣對的”,白酒行業的包裝開始繁榮,各種盒裝酒的推動,推動了整個市場的高速發展,也造就了白酒黃金十年,光瓶酒因此進入了無奈的時代。

      代表光瓶酒產品:汾酒玻汾、五糧液尖莊等

      市場經濟時代:無奈的光瓶酒時代

      上世紀90年代末到2012年白酒斷崖式下跌,中國經歷了亞洲進入危機,并全面與國際化接軌,市場越來越開放,糧食產量急劇提升,供應飽和,包裝原料材料充足,人民的購買力迅速提升,推動了中國白酒的中高端化的發展,包裝酒成為了推動企業發展及市場變革的主要力量,低價的光瓶酒產品則越來越不被企業重視,尤其是大企業開始放棄光瓶酒產品,因為高額的稅收政策促使很多大企業的光瓶酒變成了雞肋,地方政府也不得不對光瓶酒采取包干稅的方式,為底層老百姓維持低端光瓶酒的價格和市場存在。

      因為大企業忙于制造盒裝酒搶占市場和各個價位段,因此光瓶酒徹底被淪為低端產品,市場被具有高粱產地優勢的東北酒所取代。全國光瓶酒市場看東北,東北光瓶酒市場看老村長。在做這個無奈的光瓶酒時代,老村長等東北光瓶酒成為了這個時代的扛把子。

      代表光瓶酒品牌:老村長、龍江花園等

      綠色經濟時代:積極的光瓶酒時代

      2012年——至今,這是中國光瓶酒高速發展的時期,持續的反腐倡廉治黨治國,讓中國白酒進入了深度盤整期,從大企業的斷崖式發展到小企業的關停整頓,惡劣的環境讓光瓶酒成為了行業的救命稻草,眾多企業在高端受阻的大背景下紛紛進入光瓶酒市場,促使光瓶酒市場蛋糕被迅速放大。

      而在環保領域開展的治理污染,不僅殃及了白酒包裝產業,紙張的供應緊張及漲價使得越來越多的企業開始化繁為簡,對包裝的簡化和對質量的提升,使得光瓶酒的發展非常積極,對于消費者的影響也非常深遠,越來越多消費者也認識到了白酒消費包裝成本占據了很大比率,為了喝到好酒消費者愿意購買更高品質的更高價格的光瓶酒,光瓶酒已經不是低端低品質產品的代名詞了。市場也開始變得越來越積極,發展也變得越來越迅猛。

      以北京二鍋頭為首的光瓶酒產品,開始在這個時期成為僅次于東北光瓶酒的集團,正在逐漸取代東北光瓶酒,成為走向全國的光瓶酒集團軍。

      代表光瓶酒產品:汾酒玻汾、白牛二

      在積極的光瓶酒時代,光瓶酒的消費和營銷也越來越理智,消費者購買光瓶酒不是因為光瓶酒價格低,企業營銷光瓶酒也不是盲目降質量。中國光瓶酒進入新消費時代,也正在成為酒業替代中低端盒裝酒的超級現金牛,成為企業爭相推廣的戰略單品。因此呈現出三個新特征:

      第一特征:品質化消費

      越來越多的消費者購買光瓶酒主要是希望購買性價比最高的產品,消費者首先考慮的是光瓶酒的品質較高,沒有被過度包裝,而且市場也開始接受各種高價光瓶酒產品,以李渡1955為例售價達到480元、張弓光瓶酒400、豐谷199元……李渡1955銷售基本供不應求。光瓶酒已經不是低端劣質的代名詞了,它已經回歸到了高品質消費層次,可以入得廚房出得廳堂了。

      第二特征:國際化形象

      隨著中國國際化影響力越來越強,中國白酒文化也與國際全面接軌,光瓶酒與國際酒形象比較接近,國外洋酒葡萄酒基本上都是光瓶酒,當前中國光瓶酒進入國際市場只有光瓶酒才能滿足全球化競爭的需要。在一帶一路的國家戰略下,越來越多的中國白酒將跟隨國家戰略,走向全世界。而這正是中國光瓶酒國際化發展的基礎,和未來市場發展的必然趨勢。目前以北京二鍋頭集團為例,越來越多的國際版產品推出,不僅繁榮了中國光瓶酒市場,也促進了中國白酒進入國際。

      第三特征:北京化趨勢

      以北京二鍋頭為首的光瓶酒,在牛欄山的帶領下,正在走向全國,并超越東北光瓶酒產品,成為市場的潮流和發展的趨勢,未來越來越多的光瓶酒市場將被北京二鍋頭所占領,隨著牛欄山的帶動,北京二鍋頭群體將越來越快地走向全國。這不僅是因為北京二鍋頭品牌影響力高于東北,更主要的是隨著高鐵時代的不斷深化,區域概念被模糊,而首都概念則被更加凸顯,因此www.enf.tw北京不僅僅代表的是共和國的首都,更代表了13億中國人心中的品質。這也是為什么這幾年隨便一個北京二鍋頭光瓶產品推出,就能獲得市場青睞的核心所在。

      白酒國際化看光瓶酒,光瓶酒國際化看北京二鍋頭,北京二鍋頭光瓶產品的性價比和品牌影響力,才是世界買單的核心所在。

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